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事件六:双11再次刷新纪录GMV却被其逐渐淡化

2017/1/9 15:49:46来源:作者:

[导读] 如今,“618、双11、双12、黑五”等各类电商“节”层出不穷,各大电商逢节必促,无(节)中也会生有,并引发竞争对手的大规模地定向狙击战。

  事件概述:

    如今,“618、双11、双12、黑五”等各类电商“节”层出不穷,各大电商逢节必促,无(节)中也会生有,并引发竞争对手的大规模地定向狙击战。其中,最引全球瞩目的当属双11期间的各大电商倾力角逐,广拉大品牌,琳琅满目的超级特惠、娱乐眼球、广告宣传更是铺天盖地,火火烧出来的疯狂消费期。

    今年,天猫单日突破1200亿,连续8年,年年刷新销售记录,令业界和国内外媒体因之震惊,为之动容,除了搅动消费市场,不过,今年起,阿里淡化GMV,繁华之下,这或许也是繁华之下的理智表现。

  点评:

    中国电子商务研究中心主任曹磊表示,双11产生的高交易额并不能代表当天的真实消费,其中还包含了消费者前期累积的消费。绝大部分消费者已经提前准备,浏览网页开始计划自己在双11想要购买的东西,因为双11当天有活动,消费者选择囤货;甚至原本想买的一些东西,消费者都等到双11来购买。因此,双11的高销售额是这些前期累积下来的消费,一定程度上可称为“伪需求消费”,因此所有的需求在双11一天集中爆发也未必是件好事,要理性看待。

    中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,无论是电商,还是实体店的零售,他们的本质上都属于商业。电商最终也是要回归商业本质,注重品牌与质量。此次传统品牌的崛起也代表着新零售时代的来临。

    中国电子商务研究中心特约研究员、良策电商创始人孙彦良认为,作为电商平台成长的量级参数,在电商初生长和发展期,各方对GMV的一致关注,主要体现平台影响和规模体量,作为业绩的标榜,相互比拼,也无可厚非。若渐进成熟期,仍以其作为繁荣象征和健康晴雨表,不太科学。

    在社会零售消费品总额占比较低时,电商与传统抢市场,GMV体现着电商的社会影响力和经济贡献度,当发展到一定阶段,增速放缓,真正考验电商的不再只是成交总额,而平台营收水平、品牌商盈利状况、用户规模、停留时间和消费粘性将作为考验电商内容引力、用户体验、健康环境等综合实力的真指标,只有回归商业本质,实现三方共赢,如此以来,才更易于可持续性发展。

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